מיתוג חברות - מיתוג מחדש לעסקים

אסטרטגיה ובניית מותגים

מותג נכון יודע לדבר בשפה ברורה המעבירה את המהות שלו בצורה מדוייקת. הוא מדבר לקהל היעד שלו, הוא מכיר אותו וחולק איתו את אותו חזון ואמונה. תהליך מיתוג הוא אוסף של נקודות שככל שיהיו מחוברות לחשיבה אסטרטגית ולערכי המותג כך החיבור יהיה עמוק ורחב יותר. בתהליך אסטרטגי מובנה כולל הבנה עמוקה של חזון החברה נבנה את בסיס המותג ומהותו.

בניית אסטרטגיה שיווקית

תהליך מחקרי וממוקד שמזהה את החזון, מגדיר מטרות, ממפה קהלים ומחדד את נקודת הבידול. בשלב הזה נבנית התשתית עליה נשען המותג כולו – מסרים, שפה ויזואלית, טון דיבור ונכסים תקשורתיים. מותג שנשען על אסטרטגיה מדויקת יודע לא רק איך להיראות, אלא גם מה לומר, למי, ומדוע זה משנה.

בנוי על שלושה מרכיבים עיקריים

הבסיס לחשיבה אסטרטגית מיתוגית

קהל יעד
הקהל אליו אנו מכוונים, מגדירים ושואפים לחלוק איתו חזון וערכים.

נקודת הבידול USP
המבדל שלנו. מה אנחנו נותנים או עושים שאחרים לא.

מיצוב
העמדה הייחודית של המותג שהוא גם המקום הטוב ביותר למקם אותו ביחס לקהל היעד.

איך נדע אם מותג נבנה בצורה טובה?

מותג נכון יודע לדבר בשפה ברורה המעבירה את המהות שלו בצורה מדוייקת. הוא מדבר לקהל היעד שלו, הוא מכיר אותו ומציע לו בדיוק את הדבר או השירות שהוא מחפש. תהליך מיתוג הוא אוסף של נקודות שככל שיהיו תואמות לאסטרטגיה הראשית ולערכי המותג כך החיבור למותג יהיה עמוק ורחב יותר.